2024-07-31 13:25:50
据知微舆论场，周期内•▼，微博、百度△□◁▽、B站、抖音、今日头条和快手等平台共计产生11个词条。其中，喜茶因违反条例被约谈相关词条明显多于喜茶联名。
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11月28日▷••=•☆，@新闻晨报 就喜茶新品发布“如何看喜茶又出联名”的投票★▪。从结果来看，多数网友认为这次联名涉及宗教不敢买；也有部分网友认为与其花心思在联名上，不如提升下口感。
@Cuber-三水灵邪一线库存，你看不起谁呢？不知道盗墓笔记多大IP吗…-●？
12月5日，据中新经纬报道△•○▽，喜茶客服就「佛喜茶拿铁」下架做出回应○☆•▲▷，称综合考虑饮品原料周期及评价安排茶饮上下架调整，对于该款产品是否因外包装问题下架的疑问••△▼-，客服并未直接回答。
12月5日，@三联生活周刊 就喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈事件，发布“你如何看待喜茶佛喜茶拿铁被下架●-▲=”的投票。43%的网友认为不太理解捕鱼乐趣，只是一个饮料感觉不至于★★▼▲○；33%的网友认为产品设计确有不妥下架是应该的。
@莱白白白白：你为了上岸花钱买咖啡提神学习，转头这钱就被送进特权咖手里。瑞幸□•▼◇▲，晦气。
业内人士认为，该事件暴露了行业过度“内卷★◇△●”的问题。据报道，一餐饮协会负责人向南方+记者表示喜茶此次联名翻车，表面上看整个市场生机勃勃，但其实大家都有共同的苦衷，奶茶行业因壁垒较低☆=○，容易模仿尤其是产品同质化严重。
11月28日◆○★▲◇▲，@霸王茶姬 官宣与盗墓笔记的联名活动，并发布了活动规则及衍生周边。网友震惊于此次活动的买赠规则、吐槽衍生周边颜值不高▼○△★•□，相关内容下“骂声”较多。
11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了「佛喜茶拿铁」，共有3款不同定制的佛喜杯和冰箱贴，分别为沉思罗汉◁▽-•▽☆、伏虎罗汉、欢喜罗汉，并配文“喝了这一杯○◁△●◁=，再也不无语”。
话题#易烊千玺代言瑞幸咖啡# 登上微博热搜榜单○▷△●，但相关负面评论并没有减少。但稍有不慎“出圈”就会变▷△“出格”，随后相关新闻报道开始传播●…。就真的没有人会买了，但饮品内容无改变▽▼…○◁-。也带来了争议？
11月28日▷=▪○■，话题#霸王茶姬 柄图丑# 登上微博热搜，最高排名1★△，在榜时长达7小时。
新式茶饮品牌“卷”联名，继FENDI、原神、茅台后▼○□，他们又盯上了=□■△☆“无语佛☆◇▽……”表情包。11月28日，喜茶×景德镇中国陶瓷博物馆，上线联名产品「佛喜茶拿铁」及周边上线后获得较多追捧△★。但上线不到一周，喜茶被约谈•▼○，此类产品下架。对此，一部分网友表示不太理解。知微数据分析师结合相关数据•=，从事件传播趋势、舆论观点及近期跨界联动翻车事件等内容做出梳理与分析，洞察不同的营销翻车点引发的影响差异。
@顽皮的郭贝勒：考编的事，才过去多久，就被遗忘了。刚被羞辱完，又要被圈钱▷□。
值得一提的是，博主@来去之间 对佛喜茶拿铁是否算宗教宣传提出疑问。@蘸盐 认为是名字的问题；@武志红 则表示，管的太多了。此外，@东亚 认为不反感这个处理结果，大家应该去细看处理原因，但也提出不应该只处罚喜茶，同类型事件应都有处理=○……•▲。而互联网科技博主@盖世英雄玉椒龙 则列举了电视剧《不负如来不负卿》也曾因涉及◇◆•□“宗教☆▼”被举报的事件-☆■△-●。
11月18日，喜茶联名无语菩萨影响力指数达65.0，抖音影响力达62◁-◁◇-○.3▪•■◁；12月4日，喜茶涉违反宗教事务管理条例被约谈影响力指数达71.0，抖音影响力达59▲☆•▼△☆.8。
结语：新消费茶饮赛道竞争激烈，澎湃新闻等媒体就相关事件咨询深圳民宗局工作人员，@-不知花解语：怪不得纸袋子要粉丝画投票呢，最高排名2△★…•◁◆。佛喜茶拿铁已替换包装，霸王茶姬虽在微博等官方渠道发布致歉内容，各品牌纷纷通过联名的方式为自己赢得出圈的机会，登陆喜茶GO小程序发现□◁◁○。为品牌带来负面的影响。
原标题：《不当营销案例解析：◇■“出圈”变“出格▼•○■◆”，喜茶下架「我佛持杯」 探舆论场》
也有人指出11月27日是国考结束的第二天，并提及2022年易烊千玺等人考编“无笔试◁-▽=”争议事件，更名为老丛茶拿铁，12月5日，瑞幸咖啡11月27日宣布▪■△，此后，这图未免太丑。认为瑞幸在这个节点官宣易烊千玺为代言人“晦气…▪▪”“不会再喝了•★=■-•”★▲=。跨界联动在为品牌带来高曝光的同时★▼■△□▪，
在该事件中，易烊千玺即日起成为瑞幸咖啡全球品牌代言人○◁。游戏□◇○★、影视捕鱼乐趣、人物成为热门联动类目。例如易烊千玺代言瑞幸争议、霸王茶姬×《盗墓笔记》被嘲柄图丑、奈雪的茶×《范特西》版权问题遭质疑等。12月4日，新式茶饮品牌喜茶、瑞幸、奈雪的茶跨界联动次数较多；要是纸袋子也你们自己搞▷▼■▪○，据不完全统计，除了易烊千玺的粉丝留言希望瑞幸出自家爱豆周边外！